"Hakukoneoptimointia saatavilla nyt myös järkihintaan..."
Hakukoneoptimointi tarkoittaa kotisivuille tehtäviä toimenpiteitä, joiden avulla parannetaan sivuston sijoitusta hakukoneiden - kuten Googlen - hakutuloksissa. Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa käytetään usein myös englanninkielistä lyhennettä SEO, joka tulee sanoista Search Engine Optimization.
Yrityksen kotisivuja optimoidaan hakukoneille, jotta potentiaaliset asiakkaat löytäisivät kyseiset sivut mahdollisimman helposti etsiessään yrityksen tarjoamia tuotteita tai palveluita. Joskus kotisivut on kuitenkin toteutettu niin, etteivät hakukoneetkaan löydä sivuilla olevaa sisältöä. Toisaalta saattaa olla niin, että hakukoneet näkevät kyllä sivun sisällön, mutta eivät pidä sitä tarpeeksi tärkeänä tai relevanttina, jotta sivusto sijoittuisi hakutulosten alkupäähän.
Pahimmassa tapauksessa sivuston sijoitusta on pyritty parantamaan keinoin, joita hakukoneet paheksuvat. Tällaisia toimenpiteitä huomatessaan hakukoneet pudottavat sivustoa hakutuloksissa alemmas tai saattavat poistaa sivuston jopa kokonaan tuloksistaan.
Hakukoneoptimointi on aikaa vievää työtä, mutta kyse on kuitenkin pääsääntöisesti muutamista tärkeimmistä perusasioista, joiden avulla sivusto voi nousta hakutuloksissa huomattavastikin. Kuten myös sivuston kävijämäärät. On olemassa muutamia ensiarvoisen tärkeitä seikkoja, jotka huomioon ottamalla saadaan tuloksia aikaan. Kyseiset toimenpiteet voidaan jakaa kahteen osaan. Sivuston sisäisiin sekä ulkoisiin toimenpiteisiin. Seuraavassa lueteltuna näistä tärkeimmät.
Sivuille suoritettaviin sisäisiin optimointitoimenpiteisiin liittyvät muutokset tehdään sivuston html-koodissa tai mahdollisen sisällönhallintajärjestelmän asetuksissa. Sivuston koodiin tehtäviä toimenpiteitä on useita, mutta alla lueteltuna niistä tärkeimmät.
Myös sivuston ulkoiset asiat vaikuttavat hakusijoituksiin. Esimerkiksi sivustolle osoittavat linkit ovat tärkeitä, koska hakukoneiden silmissä sivusto on sitä tärkeämpi, mitä useammalta - laadukkaalta ja aiheeseen liittyvältä - sivulta sinne on linkitetty.
Tärkeimmät ulkoiset optimointitoimenpiteet:
On olemassa muutamia tekniikoita ja kotisivujen toteutukseen liittyviä seikkoja, jotka huonontavat kotisivun hakukonesijoitusta. Hyviä hakukoneoptimointituloksia voidaan saada pelkästään korjaamalla virheelliset kohdat. Näitä ovat esimerkiksi:
Joskus kotisivujen hakusijoitusta pyritään parantamaan keinoin, jotka hakukoneiden mielestä ovat vilpillisiä. Onnistuneen optimointi-kampanjan takaamiseksi onkin äärimmäisen tärkeää, ettei kyseisiä keinoja käytetä sivuston yhdelläkään sivulla. Pahimmillaan tällainen toiminta johtaa siihen, että sivut tippuvat kokonaan pois hakukoneen indeksistä.
Paheksuttuja tekniikoita ovat mm.
Hyviin tuloksiin päästään varmistamalla, että muutamat tärkeimmät asiat sivustolla ovat kunnossa. Yhtä tärkeää on, ettei sivustolla ole käytetty hakukonenäkyvyyttä heikentäviä tai vilpilliseksi luokiteltavia tekniikoita.
Koska sivustolle tehdyistä optimointitoimenpiteistä saadaan hyötyä vasta, kun Google on indeksoinut sivun ja reagoinut muutoksiin (johon saattaa kulua useita viikkoja), on yleensä hyödyllistä kasvattaa sivuston potentiaalisten asiakkaiden määrää maksettujen AdWords-mainosten avulla.
Nämä mainokset näkyvät Googlen mainosverkoston kautta useissa paikoissa, kuten esimerkiksi hakusivun ylä- sekä oikeassa reunassa. Mainosnäytöt eivät itsessään maksa mitään, mutta jos kävijä klikkaa itsensä mainoksen kautta sivustolle vähennetään mainostililtä pieni summa.
Lisätietoa aiheesta löydät Wikipedian hakukoneoptimointia käsittelevästä artikkelista.